میلیونرهای فناوری هوش مصنوعی چگونه بازار لوکس جهان را به هم ریختند؟

بازتاب– رشد چشمگیر ارزش شرکت‌های فعال در حوزه هوش مصنوعی، فناوری و صنایع فضایی، نسل تازه‌ای از میلیونرها را در آمریکا پدید آورده است؛ ثروتمندانی که برخلاف مشتریان سنتی بازار لوکس، علاقه چندانی به نمایش دارایی خود از طریق پوشاک، کیف‌های چرمی یا جواهرات گران‌قیمت ندارند.

این گروه ترجیح می‌دهد ثروت تازه خود را صرف سفر، املاک، خودرو، قایق‌های تفریحی، تجهیزات ورزشی، ابزارهای هوشمند و حتی خریدهای عجیب و شخصی کند. تغییر این الگوی مصرف، برندهای بزرگ لوکس را که هم‌زمان با کاهش تقاضا در چین و احتیاط مصرف‌کنندگان جهانی روبه‌رو هستند، در برابر چالشی تازه قرار داده است.

طبق گزارش رویترز، یکی از نمونه‌های این نسل جدید، دانشمند داده سابق شرکت اسپیس‌ایکس است که با نام کوچک «چیپ» معرفی شده و حدود ۳.۵ میلیون دلار سهام این شرکت را در اختیار دارد. او اخیراً نزدیک به ۱۰ هزار دلار برای خرید شهاب‌سنگ و ۵ هزار دلار برای خرید یک خودروی آتش‌نشانی هزینه کرده است.

چیپ هنوز تصمیم نگرفته با خودروی آتش‌نشانی چه کند، اما احتمال می‌دهد آن را به بخشی از جشن تولد فرزند خردسالش تبدیل کند. او می‌گوید افزایش ثروتش این آزادی را در اختیارش گذاشته است که گاهی چیزهایی بخرد که از نظر دیگران چندان منطقی به نظر نمی‌رسند.

با این حال، علاقه او به کالاهای لوکس کاملاً از میان نرفته است. چیپ مدتی است خرید یک ساعت TAG Heuer Carrera با طراحی الهام‌گرفته از مأموریت فضایی جان گلن در سال ۱۹۶۲ را بررسی می‌کند؛ ساعتی که حدود ۸ هزار دلار قیمت دارد. این انتخاب نشان می‌دهد کالاهای لوکس زمانی برای ثروتمندان فناوری جذاب می‌شوند که با علایق شخصی، داستان‌های علمی یا ارزش سرمایه‌گذاری همراه باشند.

تجربه به‌جای نمایش ثروت

کارشناسان می‌گویند ثروتمندان جدید بیش از آنکه به نمایش موقعیت اجتماعی خود علاقه داشته باشند، به دنبال تجربه‌های متفاوت و دارایی‌هایی هستند که کاربرد، معنا یا ارزش بلندمدت داشته باشند.

زک کاس، استراتژیست هوش مصنوعی و مدیر پیشین بخش تجاری‌سازی OpenAI، نمونه دیگری از این رویکرد است. او بخشی از درآمد خود را صرف خرید یک تیم حرفه‌ای والیبال کرده؛ تصمیمی که از علاقه قدیمی‌اش به این ورزش سرچشمه می‌گیرد.

در کنار تجربه‌های شخصی، سلامت و تناسب اندام نیز به یکی از اولویت‌های کارکنان و مدیران ثروتمند حوزه فناوری تبدیل شده است. ساعت‌های هوشمند که فعالیت روزانه، ضربان قلب، تعداد قدم‌ها و کالری مصرف‌شده را ثبت می‌کنند، برای این گروه جذاب‌تر از بسیاری از ساعت‌های سنتی هستند.

یکی از مهندسان سابق اسپیس‌ایکس که ارزش سهامش حدود ۴ میلیون دلار اعلام شده، گفته است او و همسرش هم‌زمان با تمرکز بیشتر بر تناسب اندام، ساعت‌های جدید اپل واچ خریده‌اند. آنها همچنین قصد دارند پس از یک سفر دریایی به آلاسکا، بخش عمده ثروت تازه خود را دوباره سرمایه‌گذاری کنند.

ساعت‌های لوکس همچنان در میدان

با وجود استقبال از ابزارهای پوشیدنی هوشمند، ساعت‌های گران‌قیمت برندهایی مانند رولکس و کارتیه همچنان شانس بالایی برای جذب ثروتمندان جدید دارند. دلیل این موضوع فقط اعتبار برند نیست؛ برخی از این ساعت‌ها در بازار دست‌دوم با قیمتی بالاتر از نرخ اولیه معامله می‌شوند و در نتیجه، نوعی دارایی سرمایه‌ای محسوب می‌شوند.

هریسون کولکورد، بنیان‌گذار شرکت Harrison Lifestyle Concierge، معتقد است ساعت هوشمند کاربرد روزمره دارد، اما در مراسم رسمی همچنان ساعت‌های کلاسیک برتری خود را حفظ کرده‌اند. به گفته او، کمتر کسی ساعت هوشمند خود را با تاکسیدو یا کت‌وشلوار رسمی ست می‌کند.

بر اساس اطلاعات ارائه‌شده در گزارش، آمریکا در سال ۲۰۲۵ بزرگ‌ترین مقصد صادرات ساعت‌های سوئیسی بوده و ۱۷ درصد از کل صادرات جهانی این صنعت را به خود اختصاص داده است. این آمار نشان می‌دهد بازار آمریکا، با وجود تغییر سلیقه مشتریان، همچنان برای ساعت‌سازان لوکس اهمیتی حیاتی دارد.

پوشاک لوکس؛ بازنده تغییر الگوی مصرف؟

بیشترین فشار بر برندهای پوشاک، کیف و کالاهای چرمی وارد شده است. بررسی‌های مشاوران بازار نشان می‌دهد افرادی که به‌تازگی ثروتمند شده‌اند، در مقایسه با صاحبان ثروت‌های موروثی، حدود یک‌سوم کمتر برای لباس‌های رسمی و محصولات چرمی لوکس هزینه می‌کنند.

فیلیپو بیانکی، مدیر تیم جهانی کالاهای لوکس در Boston Consulting Group، می‌گوید اولویت این گروه بیشتر خرید دارایی‌های بادوامی مانند خانه، خودرو و قایق تفریحی است. این دارایی‌ها علاوه بر کاربرد شخصی، قابلیت حفظ یا افزایش ارزش در بلندمدت را نیز دارند.

البته برندهایی مانند شنل و هرمس همچنان از قدرت نمادین بالایی برخوردارند و بخشی از مدیران ثروتمند فناوری حاضرند محصولات آنها را خریداری کنند. با این همه، وفاداری به لباس‌های ساده و غیررسمی در میان فعالان این صنعت همچنان پررنگ است.

چیپ می‌گوید برنامه‌ای برای خرید لباس‌های لوکس ندارد، مگر آنکه بخواهد تجهیزات طبیعت‌گردی خود را ارتقا دهد. آخرین کاپشنی که خریده، از یک فروشگاه اجناس دست‌دوم بوده است. او تأکید می‌کند سال‌هاست تی‌شرت و شلوارک می‌پوشد و افزایش ثروت نیز دلیلی برای تغییر این سبک نمی‌بیند.

رقابتی فراتر از ویترین برندها

ارزش بازار جهانی کالاهای لوکس شخصی در سال ۲۰۲۵ حدود ۳۵۸ میلیارد یورو، معادل ۴۰۶ میلیارد دلار، برآورد شده است. با این حال، این بازار طی دو سال گذشته کوچک‌تر شده و برندهای بزرگ برای بازگشت به مسیر رشد، به مشتریان ثروتمند آمریکایی امید بسته‌اند.

آمریکای شمالی در ماه‌های اخیر یکی از سریع‌ترین بازارهای در حال رشد برای گروه‌هایی مانند LVMH، ریچمونت، هرمس و کرینگ بوده است. اما حفظ این رشد مستلزم شناخت دقیق‌تر نسلی است که تعریف متفاوتی از تجمل دارد.

برای میلیونرهای فناوری، تجمل لزوماً به معنای داشتن کیف مشهور، لباس طراحی‌شده یا جواهرات چشمگیر نیست. یک سفر منحصربه‌فرد، خرید یک تیم ورزشی، سرمایه‌گذاری در خانه‌ای بهتر، داشتن ساعتی با داستان فضایی یا حتی خرید یک شهاب‌سنگ می‌تواند جذاب‌تر باشد.