نیسان در مسیر تحول؛ چگونه این برند ژاپنی به رشد دوباره امیدوار است؟

بازتاب– در حالی که اخبار اخیر از مشکلات مالی و عملیاتی نیسان حکایت دارند، مدیران این برند ژاپنی از چشم‌انداز مثبت برای آینده خبر می‌دهند. کاهش ۹,۰۰۰ شغل و کاهش ۲۰ درصدی تولید جهانی، باعث شده است که برخی به آینده نیسان بدبین شوند، اما «Ponz Pandikuthira» پوندز پاندیکوتیرا، مدیر ارشد برنامه‌ریزی نیسان آمریکای شمالی، در گفت‌وگویی با Motor Authority، دیدگاه متفاوتی دارد و از بازگشت این برند به مسیر رشد سخن می‌گوید.

پاندیکوتیرا در این گفت‌وگو اظهار داشت: من شاهد یک بازسازی و بهبودی قوی هستم. اگر این پیش‌بینی درست از آب درآید، این اولین‌بار نخواهد بود که نیسان از بحران‌های عمیق خود بیرون می‌آید. در سال ۱۹۹۹، این شرکت که به خاطر خودروهای اسپرت و مهندسی نوآورانه‌اش شناخته می‌شد، به‌لطف پیوستن به اتحاد رنو-نیسان، از ورشکستگی نجات یافت. این اتحاد تحت رهبری کارلوس گوسن، مدیر اجرایی مشهور نیسان، قادر به کاهش هزینه‌ها و افزایش سهم بازار این برند در ایالات متحده به ۸ درصد شد. اما پس از دستگیری گوسن به‌دلیل تخلفات مالی در سال ۲۰۱۸ و فرار او از ژاپن در سال ۲۰۱۹، نیسان وارد دوران بحرانی شد.

نیسان با عواقب چندین دوره تغییرات در رهبری ارشد مواجه شد با وجود این، پاندیکوتیرا معتقد است که نیسان اکنون تحت مدیریت ماکوتو اوچیدا، مدیرعاملی که در اواخر سال ۲۰۱۹ مدیریت را بر عهده گرفت، در حال تثبیت است.

محصولات جدید، نگاه به آینده

پاندیکوتیرا به‌ویژه به محصولات جدید اشاره کرده و از برنامه‌های بازسازی نیسان در آمریکای شمالی صحبت کرد. در ماه دسامبر گذشته، او در حال بازدید از برنامه معرفی مدل‌های جدید نیسان بود؛ از جمله SUVهای جدید نیسان آرمادا و مورانو که به‌روزرسانی‌هایی اساسی را در طراحی خود تجربه کرده‌اند. پاندیکوتیرا همچنین از برنامه‌های آینده نیسان برای عرضه چهار مدل جدید از خودروهای برقی (EV) و پلتفرم‌های هیبریدی و پلاگین هیبریدی (PHEV) تا پایان سال ۲۰۲۵ خبر داد.

این تحولات در کنار افزایش تقاضا برای مدل‌های جدید نیسان مانند Kicksکیکز که سریع‌ترین خودروی این برند در دوره‌های اخیر است، نشان‌دهنده‌ی حرکت رو به جلو و رشد نیسان در بازار آمریکای شمالی است. طبق گفته‌های او  این منطقه ۳۰ درصد از فروش جهانی نیسان را به خود اختصاص می‌دهد و سهم بزرگی از سود این برند را تأمین می‌کند.

چه چیزی به بهبود کمک خواهد کرد؟

پاندیکوتیرا در پاسخ به پرسش‌هایی درباره‌ بحران‌ها و چالش‌های پیش‌روی نیسان، تأکید کرد که شرکت اکنون در موقعیت ثبات قرار دارد. او به دوران پس از گوسن اشاره کرد و گفت:  تحت شرایط معمولی، تصفیه‌ و پاکسازی آسیب‌های ناشی از بحران مدیریتی نیسان ممکن است دو سال به طول بینجامد، اما به دلیل تغییرات متعدد مدیریتی، این بازسازی به مدت بیشتری کشیده شد.

او همچنین از برنامه‌های نیسان برای همکاری نزدیک‌تر با هوندا و استفاده از پلتفرم‌های مشترک در زمینه‌ خودروهای برقی و فناوری‌های جدید خبر داد که می‌تواند به نیسان در کاهش هزینه‌ها کمک کند.

پاسخ به بحران‌ها: اخراج‌ها و کاهش تولید

پاندیکوتیرا در مورد کاهش ۹,۰۰۰ شغل در نیسان گفت که این تصمیم به‌دلیل کاهش فروش این برند از ۵.۹ میلیون خودرو در سال ۲۰۱۷ به ۳.۵ میلیون خودرو در سال ۲۰۲۳ گرفته شده است. او توضیح داد که این کاهش‌ها بخشی از  راست‌سازی کسب‌وکار است و هیچ ارتباطی با بحران مالی و یا دستگاه نجات ندارد. او همچنین تأکید کرد که این کاهش‌ها به‌ طور عمده از طریق برنامه‌های جدایی داوطلبانه انجام شده و نیسان برنامه‌هایی برای پشتیبانی از کارمندان در این فرآیند دارد.

پاندیکوتیرا همچنین در مورد کاهش تولید در چین گفت که این روند ناشی از رقابت شدید در این بازار است و نیسان در حال بازسازی استراتژی خود در چین با همکاری شرکای محلی به‌منظور تولید خودروهایی متناسب با نیازهای بازار چینی است.

آینده مالی نیسان

پاندیکوتیرا در پاسخ به نگرانی‌ها در مورد بحران نقدینگی و احتمال ورشکستگی نیسان، توضیح داد که وضعیت مالی شرکت به‌هیچ‌وجه بحرانی نیست. او گفت:  نیسان در حال حاضر ۹ میلیارد دلار نقدینگی در اختیار دارد و در سال آینده پیش‌بینی می‌شود که جریان نقدی مثبت داشته باشیم. او تأکید کرد که نیسان قادر است با این منابع مالی به ادامه توسعه محصولات و سرمایه‌گذاری در زمینه‌های مختلف خود ادامه دهد.

چشم‌انداز آینده

با توجه به تحولات اخیر و برنامه‌های جدید نیسان، به‌نظر می‌رسد که این برند ژاپنی آماده است تا دوران جدیدی از نوآوری و رشد را آغاز کند. پاندیکوتیرا معتقد است که نیسان می‌تواند با بهره‌گیری از تکنولوژی‌های جدید و همکاری‌های استراتژیک، به موفقیت‌های جدیدی دست یابد. در نهایت، او به این نکته اشاره کرد که هرچند چالش‌ها هنوز وجود دارند، نیسان در مسیر بهبودی قرار دارد و در آینده‌ای نزدیک شاهد رشد و بازگشت این برند به بازارهای جهانی خواهیم بود.

منبع motorauthority