جدیدترین اخبار
۲۵ اردیبهشت ۱۳۹۸ ساعت ۰۸:۵۸ فرهنگی و هنری کد خبر :538472

دهن‌کجی به رونق تولید در آگهی‌های تلویزیون

این روز‌ها یک تیزر تبلیغاتی در تلویزیون مدام پخش می‌شود و در آن آقایی به درون کارخانه تولیدی شرکت عالیس می‌رود و رو به دوربین عنوان می‌کند که ما مواد اولیه این محصول را از آلمان وارد می‌کنیم، بعد رو به دستگاه‌های درون کارخانه می‌کند و با ژستی افتخارآمیز تأکید می‌کند که این‌ها را هم به طور کلی از آلمان وارد کرده‌ایم، سؤالی که پیش می‌آید این است که مدیران سازمان صداوسیما اصلاً حواسشان به سال رونق تولید است یا نه؟

از دولتی‌ها تا یک حدی می‌توان توقع داشت به شعار سال توجه کنند، اما رسانه ملی قاعدتاً باید بیشتر به این موضوع اهتمام نشان دهد.

اینکه این تیزر در پربیننده‌ترین اوقات و لحظات در رسانه ملی به طور مدام پخش می‌شود و مدیران و مسئولان پرتعداد سازمان توجهی به آن ندارند عجیب به نظر می‌رسد. در واقع می‌توان گفت: صداوسیما با این روش تبلیغاتی در حال دهن‌کجی به شعار سال است. اینکه فلان مواد اولیه یا دستگاه از کشوری خارجی وارد می‌شود دست کم چیزی نیست که یک ایرانی بتواند به آن افتخار کند.

وقتی یک برند ایرانی در تلویزیون در حال تبلیغ است طبیعی است که باید به ایرانی بودن محصول افتخار کند نه به وارداتی بودن مواد و دستگاه‌های آن. این موضوع به لحاظ فرهنگی حائز اهمیت است. رسانه ملی معلوم است که به رسالت فرهنگ‌سازی خود واقف نیست و نمی‌داند تبلیغات تلویزیونی بیشترین تاثیر را در فرهنگ‌سازی مخاطبان دارد و شاید هم می‌داند و به آن بی‌توجه است!

جالب است که یک سریال تلویزیونی در خوش‌بینانه‌ترین حالت سالی یک بار آن هم در یک ساعت خاص و از یک شبکه پخش می‌شود، اما تبلیغات تجاری و بازرگانی دقیقه به دقیقه از ده‌ها شبکه به طور مداوم و در ماه‌های متوالی پخش می‌شود و واضح است که تاثیرگذاری فرهنگی تبلیغات چه حجمی را در بر می‌گیرد.

درباره این موضوع که صداوسیما در حالتی خوش‌بینانه بدون آنکه بداند خود را به دست اقتضائات تجاری داده و به تاثیرگذاری کلان فرهنگی آگهی‌های بازرگانی بی‌توجه است زیاد نوشته‌ایم.

کاهش تبلیغات تلویزیونی و کم کردن وابستگی درآمد صداوسیما به اسپانسر‌ها و شرکت‌های تجاری وعده‌ای است که چندبار طی چندماه گذشته از سوی مرتضی میرباقری معاون سیما مطرح شده، اما وی هنوز پس از مدت‌ها تصمیمی برای ارائه گزارش به اصحاب رسانه برای اینکه تا الان چه اندازه از این تبلیغات کاسته شده اتخاذ نکرده است.

متأسفانه صداوسیما آنطور که باید به محتوای تبلیغات بازرگانی نیز توجه ندارد و فرهنگ مصرف و سرمایه‌سالاری در این تبلیغات خود را به مردم تحمیل می‌کند.

رویکرد رسانه ملی ضدرونق تولید در حالی انجام می‌شود که این سازمان می‌تواند با تولید برنامه‌های متنوع در ارتباط با موضوع سال به تقویت این موضوع در کشور کمک کند، البته منظور برنامه‌های شعاری که همواره تولید و پخش شده نیست، منظور برنامه‌هایی است که بتواند به طور واقعی اثرگذاری فرهنگی داشته باشد و به ثروت مردم برای هدایت به سمت تولید سمت و سو بدهد. متأسفانه صداوسیما با وجود دارا بودن بخش عمده‌ای از نیروی انسانی و توان سخت‌افزاری درباره مسائلی از این دست به ویژه شعار‌هایی که هر ساله رهبری معظم انقلاب برای سال‌های مختلف با توجه به اهمیت آن موضوعات برای سال‌ها انتخاب می‌کند استعدادی از خود نشان نمی‌دهد.

درحال حاضر نزدیک به چند سال است که رهبر انقلاب شعار سال‌ها را بر مبنای مسائل اقتصادی انتخاب می‌کنند، اما سازمان صداوسیما به این مسئله تنها نگاهی شعاری دارد و در بهترین حالت لوگوی شعار سال را در گوشه مانیتور حک می‌کند، در صورتی که رسالت اصلی رسانه ملی این است که درباره اقتصاد مردمی و مردمی کردن اقتصاد فرهنگ‌سازی کند.

یکی از اصلی‌ترین مشکلات اقتصادی کشور این است که نقدینگی نزد مردم به جای رفتن به سمت تولید به سمت بازار‌های سکه و خودرو و ارز می‌رود و سبب نابسامانی می‌شود. دست تلویزیون در فرهنگ‌سازی اقتصادی نه تنها خالی است بلکه برخی برنامه‌های پربیننده‌اش خلاف آن نیز عمل می‌کند.

Ad

روی خط خبر

  • نام‌گذاری خیابان به نام شخصیت‌های برجسته حوزه محیط زیست
  • آمار غیرواقعی خبرنگاران برای دریافت طرح ترافیک اصلاح شد
  • افزایش متوسط ۲۲ درصدی قیمت بلیت قطار پس از ماه مبارک رمضان
  • تشریح بزرگ‌ترین برنامه کنترل جمعیت تاریخ ایران
  • بارش شدید باران در چهار استان ایران
  • افزایش ۶۵درصدی وام ساخت قابل انتقال/ وام خرید افزایش نمی‌یابد
  • لغو مجوز آرین‌بانک در تجارت ایران و افغانستان تاثیر ندارد
  • کیوان ساکت: از وزارت ارشاد و دولت ناامید شده‌ام
  • زندگی فوتبالیست سوئدی فیلم می‌شود
  • معتمدآریا نامزد هیات مدیره خانه سینما نمی‌شود
  • تعیین نماینده‌ای برای نظارت بر کاهش مصرف ظروف پلاستیکی در شهرداری
  • سفیر جدید آمریکا در بغداد، نیامده ایران را تهدید کرد
  • فقط بازنشستگان سال ۹۷ پاداش خود را دریافت نکرده‌اند
  • خداحافظی شهبازیان از ارکستر ملی
  • اصلاح اساسنامه شورایاری باز هم به تعویق افتاد
  • جشنواره‌ی فیلم کودک و نوجوان امسال چه تغییری دارد؟
  • سوال از ظریف اعلام وصول شد
  • شناسایی سالیانه حدود ۳۵هزار نفر دانش‌آموز دیرآموز
  • لایحه اصلاح قانون مالیات‌ها اعلام وصول شد
  • ترزا می درصدد ارائه پیشنهاد جدید به پارلمان است
  • امین تارخ به صحنه‌ی تئاتر برمی‌گردد
  • فردا؛ برگزاری جلسه فراکسیون شفاف‌سازی با حضور لاریجانی
  • مراسم واگذاری زمین موزه ایران درودی به سه‌شنبه موکول شد
  • تحقق ۱۰۵ درصدی بودجه نقد شهرداری تهران در سال گذشته
  • تورم مرغداری‌های صنعتی به ۵۰ درصد رسید
  • جلسه نمایندگان با «بطحایی» درباره افزایش ۴۰۰ هزار تومانی حقوق معلمان
  • تحرکات بانک مرکزی برای ایجاد تغییرات جدی در سامانه نیما
  • ماجرای قطعه‌ای که هرگز به جمشید مشایخی نرسید
  • مورالس برای چهارمین بار نامزد انتخابات ریاست جمهوری شد
  • تمهیدات اتوبوسرانی برای مسابقه فوتبال ایران و قطر