جدیدترین اخبار
۱۰ آبان ۱۳۹۶ ساعت ۱۰:۵۸ دانش و فناوری کد خبر :136258

سبقت شبکه‌های اجتماعی از روش‌های سنتی در بازاریابی و تبلیغات

روزنامه ایران نوشت: ۴۷ میلیون ایرانی در شبکه‌های اجتماعی عضویت دارند و ضریب نفوذ موبایل به ۱۰۴ درصد رسیده است. هرقدر اعتماد مردم به این شبکه‌ها بالاتر می‌رود و وقت بیشتری را با گوشی هایشان می‌گذرانند، از آن طرف از انبوه کاغذها در سطح شهر کم می‌شود. علی جنتی، وزیر فرهنگ و ارشاد اسلامی دولت یازدهم در سال ۹۳ گفته بود: «گردش مالی کل صنعت تبلیغات به ۱۹۰۰ میلیارد تومان می رسد.» آمار و اطلاعات جدیدی در دست نیست اما پایان سلطنت کاغذ بر تبلیغات شهری در انتخابات سال ۹۲ خود را نشان داد.

در آن زمان، شبیری دبیراتحادیه تولیدکنندگان کاغذ و مقوا گفته بود: «برخی بررسی‌ها نشان می‌دهد که در تبلیغات امسال مصرف کاغذ ۷۰ درصد نسبت به انتخابات ۸۸ کاهش پیدا کرده است.» در انتخابات امسال آمار جدیدی اعلام نشد اما بجز تبلیغات کاغذی کاندیداهای شورای شهر، کاغذهای دیگری چندان در سطح شهر دیده نمی‌شد. معصومه ابتکار که در آن زمان ریاست سازمان حفاظت محیط زیست را بر عهده داشت، گفته بود:««انتخابات را به قطع درختان گره نزنیم. آثار مثبت رشد شتابنده فضاهای مجازی، کاهش استفاده از کاغذ برای هر نوع تبلیغات است. انتخابات ۹۶ را به نقطه عطفی در # انتخابات- بدون- پوستر تبدیل کنیم. مردم ما به آن بلوغ سیاسی رسیده‌اند که به اندیشه و عمل رأی دهند، نه به ژست‌های انتخاباتی.»

تغییر در شیوه‌های بازاریابی که نقطه اوج آن در انتخابات دیده می‌شد، بسرعت همه انواع بازاریابی را درگیر خود کرد، حالا اگرچه روش‌های تبلیغات کاغذی هنوز در سطح شهر دیده می‌شود اما بررسی‌ها نشان می‌دهد آن‌هایی که به این نوع تبلیغات دل بسته‌اند، قافیه را به رقبایشان باخته‌اند.با این حال، مشاغلی مانند تراکت پخش کنی هنوز رواج دارد و درآمد تراکت پخش کن‌ها با کار فشرده، می‌تواند به سه میلیون تومان در ماه نیز برسد. آنها برای کاغذهایی که بیشترشان چند متر جلوتر از دست مردم رها و روی زمین می‌افتند، برای هر هزار تا تراکت ۳۰ تا ۴۰ هزار تومان دریافت می‌کنند. سی دی‌های آموزشی متعددی نیز برای این کار تهیه شده و برخی هایشان ادعا دارند که بالای ۱۵۰ هزار تومان در روز برای پخش تراکت حرفه‌ای، می‌توان درآمد کسب کرد. یکی از آنها که تبلیغات اینترنتی زیادی برای فروش بسته آموزش حرفه‌ای خود انجام داده است، در شرح کارش می‌نویسد:«تمام آموزش من بر مبنای تجربه حدود ۲ سال پخش تراکت خودم هست. اکثر قریب به اتفاق تکنیک‌های حرفه‌ای این آموزش توسط خودم بارها تست شده و جواب خوبی دادند.»

در جهان تبلیغات چه می‌گذرد؟

«گسترش شبکه‌های اجتماعی طی دو دهه گذشته، تنها راه ارتباطی مردم را متحول نکرده است، بلکه بدون شک بر نحوه خرید مردم نیز اثر گذاشته است. حالا پیش از هر خرید، مصرف‌کنندگان شانس این را دارند که در میان هزاران عکس در اینستاگرام بچرخند، یا در میان توئیت‌های برندهای مختلف در توئیتر جست‌وجو کنند و بهترین وسیله مورد نیازشان را انتخاب کنند. تقاضای بازاریابان برای فعالیت در این فضا، سرزمین سودآوری برای مردمی ایجاد کرده است که دنبال‌کننده یا فالوئرهای آنلاین زیادی دارند.» نشریه اکونومیست، چنین از شیوه‌های نوین تبلیغات مبتنی بر شبکه‌های اجتماعی گزارش می‌دهد. بر اساس این گزارش، افرادی که بین ۳ تا ۷ میلیون فالوئر دارند، به طور میانگین می‌توانند برای هر پست در یوتیوب، ۱۸۷ هزار و ۵۰۰ دلار به دست آورند. این رقم برای پست‌ها در فیس‌بوک، ۹۳ هزار و ۷۵۰ دلار، در اینستاگرام و اسنپ‌چت نیز ۷۵ هزار دلار است. نشریه بلومبرگ بیزینس ویک نیز به‌تازگی گزارشی درباره این افراد با عنوان «اعتراف یک نفوذگر اینستاگرامی» منتشر کرده است. بر اساس این گزارش، موفق‌ترین آنها، تنها برای یک پست اینستاگرامی، ۱۰ هزار دلار به دست می‌آورد. بعضی از شناخته‌ شده‌ ترین آنها مانند کریستین بیزن، سال گذشته با شرکت لورئال قراردادی بسته است که یک میلیون دلار ارزش دارد. خرده‌فروشی‌های بزرگ مانند برندهای فشن و غذا و رسانه‌ها، از همین نفوذگران استفاده می‌کنند. تحقیقات نشان می‌دهد بین فعالیت این افراد با خرید مردم، رابطه مستقیمی وجود دارد.

بر اساس آخرین گزارش درآمدی فیس بوک، هر ماه بیش از ۲۰۰ هزار کسب و کار به اینستاگرام آگهی می‌دهند همچنین بر اساس گزارش خرده‌ فروشی ۲۰۱۶ که توسط شرکت تحقیقاتی PWC منتشر شده است، ۷۸ درصد از مصرف‌کنندگان برای خرید، تحت نفوذ شبکه‌های اجتماعی هستند. این پیمایش، به صورت جهانی و در میان نمونه ۲۳ هزار نفری از مردم انجام شده است. PWC در جدیدترین گزارش خود مربوط به سال ۲۰۱۷ نیز می‌نویسد:«جذابیت تبلیغات سنتی هر روز برای جمعیت بیشتری از جهان بی‌معنا می‌شود. مردم به اطلاعاتی اعتماد می‌کنند که بتوانند آنها را با سرانگشتان‌شان لمس کنند؛ دوستان‌شان چه کار می‌کنند؟ کدام برندها در شبکه‌های اجتماعی داغ هستند؟ نفوذگران مورد علاقه آنها چه چیزی را دنبال می‌کنند؟» بر اساس این گزارش در خریدهای آنلاین، ۳۹ درصد از مردم از شبکه‌های اجتماعی و در صدر آنها از فیس بوک و توئیتر تأثیر می‌پذیرند. ۳۷ درصد تحت تأثیر وب سایت‌های خره فروشی هستند، ۳۲ درصد از وب سایت‌های مولتی برند و ۳۵ درصد نیز از سایت‌های مقایسه قیمت و تخفیف استفاده می‌کنند.

در بازار نفوذگران ایرانی چه می‌گذرد؟

رعنا شمس، کارشناس دیجیتال مارکتینگ در گفت‌و‌گو با «ایران» درباره درآمد نفوذگران اینستاگرام ایرانی چنین توضیح می‌دهد: «اینفلوئنسر شدن و کسب درآمد از این راه، وسوسه‌برانگیز است. اما من می‌دانم که آنها وقت و خلاقیت زیادی صرف پست‌هایشان می‌کنند. واقعاً برای هر یک پست، هر یک استوری، فکر می‌کنند، خلاقیت به خرج می‌دهند، برنامه می‌ریزند و شبیه به یک کار حرفه‌ای، زبان مخاطبان‌شان را پیدا می‌کنند و با همان زبان با آنها ارتباط برقرار می‌کنند. برای پست‌های تبلیغاتی هم اکثراً خودشان با زبان مشترکی که با فالوئرها و مخاطبان‌‌شان پیدا کرده‌اند، تولید محتوا می‌کنند.» «میکروسلبریتی» اصطلاح جدیدی است که برای توصیف این افراد به کار می‌رود؛ آدم‌هایی که صرف معمولی بودن با اشتراک زندگی روزمره شان، میان مردم شناخته شده‌اند.

او درباره درآمد میکروسلبریتی‌های اینستاگرامی نیز می‌گوید: «قیمت تبلیغات و درآمد از آن، کاملاً متفاوت است. بستگی به این دارد که چه کسی کار را انجام می‌دهد. علاوه بر هزینه تولید محتوا، قیمت‌ها برای هر پست از ۵۰ هزار تا ۲.۵ میلیون تومان متفاوت است. مثلاً کسی که حدود ۱۰۰ هزار فالوئر دارد و تولید محتوای خوبی انجام می‌دهد، ممکن است برای هر یک پست حدود ۸۰۰هزار تومان کسب درآمد کند که البته درآمد ماهانه بسیار متغیر است.» آن طور که شمس توضیح می‌دهد، سلبریتی‌های معمولی مجازی، هر روز ساز و کار حرفه‌ای‌تری به کسب‌و‌کار خود می‌دهند و بسته‌هایی نیز برای تبلیغ‌دهندگان تعریف کرده‌اند. مثلاً به آگهی‌دهنده، بسته‌ای شامل سه استوری و یک پست با ماندگاری سه روز ارائه می‌دهند، یا تبلیغاتی با زمان مشخص برای چند ساعت در اکانت خود آگهی‌دهنده (اصطلاحاً تیک‌اُور) در نظر می‌گیرند. این کارشناس بازاریابی دیجیتال درباره اثرگذاری این تبلیغات برای شرکت‌ها نیز می‌گوید: «در این مورد نمی‌توان به سادگی نظر داد، اما معمولاً میزان اثرگذاری با ضریب لایک و کامنت اندازه گرفته می‌شود و امتیاز داده می‌شود.»

Ad
Ad

روی خط خبر

  • غفلت خانواده‌ها از آسیب‌های جنسی فرزندان پسر
  • در صورت پیروزی در انتخابات، کشور فلسطین را به رسمیت می شناسیم
  • واکنش کویت به اقدام آمریکا برای خارج کردن پاتریوت از این کشور
  • مسکو از تکرار سناریوی سوریه در افغانستان خبر داد
  • پایانه تاکسیرانی شهید کلاهدوز به زودی افتتاح می‌شود
  • نیکی هیلی: مذاکرات محرمانه «جان کری» با ایران خیانت بود
  • افتتاح متروی شهر جدید هشتگرد-کرج تا پایان امسال
  • ورود شاخص بورس به کانال ۱۸۰ هزار واحدی با جهش ۶ هزار پله ای
  • نظامیان آمریکایی در شرق سوریه می‌مانند/هدف ما خروج ایران از سوریه است
  • مواضع ضد ایرانی ترامپ مصرف داخلی دارد
  • چین: تداوم اجرای برجام اعتبار سازمان‌ملل را حفظ خواهد کرد
  • اسپوتنیک: عربستان روابط دیپلماتیک را با آلمان از سرمی گیرد
  • کرملین ادعای صهیونیستها درباره مخالفت با سفر نتانیاهو را رد کرد
  • انتصاب اعضای‌ هیأت ارزیابی ترمینال ایرانشهر
  • ترانه علیدوستی داور جشنواره فیلم توکیو شد
  • خلاء سازمان‌های داوری قوی برای پیگیری دعاوی ایران در دنیا
  • موزه‌ها ۵ مهر «رایگان» هستند
  • تناقض آماری پست بانک درباره پرداخت وام به بخش آی.سی.تی
  • مشکلات تحصیلی کودکان پناهجو در انگلیس
  • تقاضای استیضاح وزیر نیرو تقدیم هیات رئیسه مجلس شد
  • احضار ۶ نفر از اولیای دانش آموزان مدرسه معین
  • شمخانی: تروریسم اقتصادی آمریکا زندگی ومعیشت مردم را نشانه رفته است
  • ترکمنستان به رایگان بودن گاز، آب ، برق و نمک پایان می دهد
  • “نیچروان بارزانی دیدار با برهم صالح برای حل اختلافات را رد کرد”
  • دانشجویان انقلابی خواهان عدم تصویب لوایح استعماری هستند/ رای‌گیری FATF را شفاف برگزار کنید
  • هاآرتص: روسیه هیأت اسرائیلی را به مسکو راه نداد
  • سکه تمام از ۵ میلیون تومان گذشت
  • هشدار اتریش درباره مواضع ضدایرانی ترامپ در مجمع عمومی سازمان ملل
  • صبح‌های غیر تکراری همراه با شبکه ۲
  • دبیر کل ناتو با وزیر خارجه روسیه درباره مسائل ۲جانبه رایزنی کرد